Terugkijkend op de jaren ’90, herinneren velen van ons zich de opkomst van de internetcultuur, iconische tv-shows en de muziek die het decennium definieerde. Maar er was ook een minder digitaal, maar even boeiend fenomeen dat velen van ons hebben meegemaakt, vooral degenen onder ons die destijds een auto bestuurden. Vandaag dagen we je uit met een nostalgisch raadsel: Wat zie je hier op de foto?
De foto laat een stapel van wat lijkt op papieren objecten zien, met een specifieke branding die velen misschien bekend voorkomt, maar waarvan de functie in de moderne tijd enigszins verloren is gegaan. Deze voorwerpen waren eens een integraal onderdeel van een bepaalde routine die samenhing met autorijden en tanken.
Enkele hints om je te helpen raden:
- Deze items waren onderdeel van een spaarprogramma dat uiterst populair was bij een bekende benzineketen.
- De actie moedigde klanten aan om te kiezen voor deze specifieke benzineketen, waardoor hun loyaliteit en de frequentie van bezoeken toenamen.
- Het spaarprogramma bood de mogelijkheid om te sparen voor diverse artikelen, wat de aantrekkelijkheid van het programma verhoogde.
Kun jij ontcijferen wat deze papieren voorwerpen zijn en hoe ze gebruikt werden? Het antwoord op dit raadsel neemt ons mee terug naar een tijd waarin eenvoudige loyaliteitsprogramma’s een grote impact hadden op het consumentengedrag.
Lees het antwoord op de volgende pagina.
Antwoord:
Het mysterie onthuld: de voorwerpen op de foto zijn ouderwetse spaarzegels van de Shell. In de jaren ’90, en zelfs daarvoor, was het verzamelen van deze spaarzegels een wijdverbreide praktijk onder automobilisten die tankten bij Shell-stations.
Deze spaarzegels maakten deel uit van een loyaliteitsprogramma waarbij klanten zegels ontvingen elke keer als ze tankten bij Shell. Deze zegels konden vervolgens worden gespaard en ingewisseld voor een reeks van artikelen, variërend van huishoudelijke apparaten tot speelgoed en zelfs vakanties. Het was een slimme manier om klanten aan te moedigen om specifiek bij Shell te tanken, waardoor hun marktaandeel en klantenloyaliteit aanzienlijk toenamen.
De populariteit van het spaarzegelprogramma van Shell was niet alleen te danken aan de beloningen die men kon verkrijgen, maar ook aan het feit dat het tanken bij Shell een extra waarde gaf bovenop de noodzakelijke aankoop van brandstof. Het was een slimme marketingstrategie die Shell een aanzienlijk commercieel voordeel opleverde, hun naamsbekendheid versterkte, en de band met hun klanten verstevigde.
De spaaractie was specifiek gericht op mensen die een auto reden en dus moesten tanken, waardoor het een directe koppeling had met het kernproduct van Shell. Hoewel de exacte bedenkers van deze actie niet bekend zijn, is het duidelijk dat het team achter dit idee een succesvolle marketingbeweging heeft gecreëerd die jarenlang heeft standgehouden.
In maart 2012 besloot Shell echter om te stoppen met de spaarzegels en over te gaan op het Shell Bonus Miles-programma, een moderner loyaliteitsprogramma dat beter past bij de hedendaagse behoeften en technologieën. Klanten hadden tot 31 maart 2014 de tijd om hun overgebleven spaarzegels in te wisselen, waarmee een einde kwam aan een iconisch tijdperk van spaaracties.
Heb jij deze spaarzegels ooit verzameld, of was dit stukje nostalgie nieuw voor je? Hoe dan ook, de spaarzegels van Shell herinneren ons aan de dagen waarin eenvoudige marketingacties een diepe indruk konden achterlaten op onze dagelijkse routines.